화요일(6/16)까지 개인과제 완성해서 조교니께 제출,

과제에 도움되는 프린트 배포.
-이 내용을 토대로하여서 개인과제를 제출하기.
-기획안, 그 3가지가 있어야 기획안이라고 할 수 있다.
-작가주의가 아니라, 이것을 받아들이는 사람들의 관점의 입장에서 계획세우기

: 절대 어려운것이 아님..ㄱ-;
:이러한 스타일과 여러분들이 생각해내신 컨셉과 전략이
서로 상부상조하며 상호작용하는 내용이여야 한다.


PPT
아무리 중요한 내용이래도
2페이지 이상 넘지 말것
: 발표자가 아주 중요한 역할을 한다.

:할애서를 절대 안받아주시는 교수님이 있다'-';
    -졸업사진, 체육대회, 등등

2주의 시간을 드렸기 때문에 충분히 준비할 시간이 있었다고 생각함.

블로그 마케팅

블로그

블로그는 지극히 개인적인 미디어, 블로그의 어원은 web과 기록을 뜻하는 log가 합쳐서 생긴 신조어,
즉 웹을 항해한 기록이다.

웹을 항해한 기록이란 것은 각종 스크랩(펌질)을 한다는 것을 의미한다.

웹상에는 기존의 언론이나 출판물로는 도저히 소화하기 어려운 엄청난 양의 정보가 존재,
이 정보들은 산발적이고 가공되지 않은 정보라서
독자의 판단에 따라 재 가공되며 테마별로 분류되어야 한다.
블로그는 이것을 위한 가장 편리한 틀을 제공한다.

포털사이트마다 모두 서비스,
그 중에서도 네이버와 싸이월드 미니홈피가 가장 활발하다.

블로그와 미니홈피의 공통점 :
개인적인 미디어,
펌질이 용이하다는 점,
원래 제작의도 자체가 쉽게 자신의 홈페이지를 가지게끔 하려는대서 출발

용도로서 두 개의 차이점
미니홈피: 지극히 사적인 신변잡기가 컨텐츠
블로그: 더욱 적극적인 주장과 정보를 주된 컨텐츠

박근혜 미니홈피 vs 청와대 블로그 : 정치인을 사적인 대상으로 볼 수 있는 틀의 차이

클릭수를 최소화 : 네비게이션

아마존 클릭 수 : 7번 > 5번 =매출의 급상승
웹 사이트 기획자들의 가장 큰 작업 > 클릭 수의 최소화

어떻게 클릭 수를 줄일 것인가?

첫째: 메뉴 설계를 최적화 해야 한다.
메뉴는 초창기에는 7개를 넘지 않도록 한다.
메뉴가 많으면 클릭 수가 더 많아질까? No

-7개가 넘는 메뉴는 클릭할 의욕을 상실시키고 주의를 산만
-만일 7개의 메뉴로 카테고리를 도저히 만들 수 없다면?
   기본 메뉴를 대 분류하고 그 안에 소분류를 넣도록 한다.(롤오버)

둘째: 메인이미지를 최대한 줄이고 상품 진열에 더 신경을 쓴다.
쇼핑몰 디자인 : 첫 화면(모니터 해상도 1024 768) 상품이 2줄 내지 최소한 1줄 정도는
                    적어도 스크롤 하지 않아도 보일 정도록 구성함.

-첫 화면에서 고객이 찾던 상품이 없으면
사람들은 애써 스크롤까지 해가면서 사이트를 둘어 보진 않는다.
(우리와 입장이 다른 소비자는 냉정하다.)

-자신이 찾던 상품이 첫 화면에서 없으면 그냥 웹브라우저를 닫아 버리고 다른 사이트로 이동한다.

그렇다면 어떻게 해결 할 것인가?

-메인화면에 소비자들이 가장 많이 찾는 상품을 진열해 놓는 것이
  클릭 수를 줄이게 하는 가장 좋은 방법이다.

-쇼핑몰에 수백개의 상품이 있더라도 정작 잘 팔리는 것은 10개 안팎이다.
  이 10개 상품이 쇼핑몰 매출의 대부분을 차지한다.

-이런 상품을 소비자에게 찾게 만든다면 그들의 불필요한 시간을 낭비하게 하는 것이며
  구매 욕구를 떨어뜨린다. 즉 경쟁에서 지는 것이다.

그러므로 가장 잘 팔리는 상품을 메인화면에 빼놓아
방문자에게 바로 상품을 클릭하도록 만들어야 한다.






대표 사이트로 격상시키는 컨텐츠

컨텐츠란?
보거나 듣거나 읽을 만한 모든 정보(동영상, 이미지, 사운드 파일, 텍스트)를 말한다.

Ex> 스케이트보드..
스케이트보드란? 맥스보드란?, 스노우 보드란?
-보드에 대한 컨텐츠가 백과사전식 기술
-네이버>스케이트보드>컨텐츠가 오픈사전과 동일
-보드 동호회, 매니아의 블로그, 레저 관련 사이트 등 모두 동일

주목해야 할 점: 어느 사이트에서든 위 컨텐츠의 맨 아래 부분에 있는
다음 문장도 똑같이 발견될 수 있다.
<이 설명은 ooooooo.net이 제작한 것으로서 정보를 전제 시에는 반드시 출처를 밝혀 주십시오.>

-보드의 정의를 내려 놓는 사이트> ooooooo.net
-여러분은 보드를 구입하고 싶다면 어느 사이트에 가겠는가?

잘 작성된 개념에 대한 컨텐츠는 엄청난 위력을 발휘한다.
-기자들마저 보드에 대한 기사를 쓸때 문의
-방송국, 드라마, 프로덕션, 광고 제작사, 영화제작사
>협찬 필요

그렇다면 여성의류처럼 평범한 아이템은 어떻게 개념을 정리할까?
여성의류는 개념을 정의해 봐야 남는 게 없다
> 범위가 넓다.

하지만 프레피룩, 댄디룩, 오피스룩, 어그부츠, 골반바지, 부츠컷....





쉬운 웹페이지

기획력이 없는 웹디자이너 or 과도한 욕심의 운영자 : 이들이 제작한 사이트의 공통점

첫째: 무엇부터 봐야할지 모르겠고
둘째: 어디에 무엇이 있는지 모르겠다.

넷째: 반드시 덧글기능(평가기능)이 있어야 한다.
-어떤 한 사람이 사이트에 글을 쓰고 나서 사이트에 몇번 정도 들락거리겠는가?
대개는 자기 글에 덧글이 올라오는 한 지속적으로 방문하는 경우가 많다.
(온라인에서 얻으려는 가치 중에서 한 가지는 '과시'라는 것을 잊지 말아야 한다.)
> 옷을 사고 본인이 그냥 입으면 그만이지 직접 옷을 입은 사진을 굳이 찍어서
게시판에 올리는 여성들의 심리는 무엇 때문일까?
> 마음껏 칭찬해 줘라




과제-*
지하철 역(선택은 자유)

문화적 접근

디지털 영상(표현은 자유, 미디어 아트)

캠페인(비상업적), 환경디자인

컨텐츠(어떤 내용으로 접근할 것인가?)

관객의 시각이 관점

4일1조

4-5명이 한조,
지하철역에 대한 문화적 접근을 어떻게 해결할 것인가

디미전공하는 사람으로서
환경 디자인 부분을 우리가 아날로그 적인 방법에서 디지털 적인 방법으로 바꿔줘야 한다?
디지털 작업으로 인해 모양을 갖춘다면 손쉽게 작업하고 교환을 할수 있다.

따라서, 우리는 정보적인 것 보다는 문화적으로 통해서
환경적인 디자인부분을 어떻게 접근할 것인가

영상으로 어떻게 표현할 것인가?

포멧이 영상으로 제한된 것이고,
선택한 스테이션의 특징마다 다를 수 있다.

->미디어 아트

관객의 입장에서 생각할 수 있어야 한다.-인터렉티브

지하철 역 선택 자유, 광고도 아니고 정보를 알리려는 것도 아닌
단지, 문화적인 접근이다.
비 상업적 캠페인
컨텐츠를 생각해야 함(어떠한 내용으로?)
-> 단 디지털 영상으로 해야한다(기획)

::기획서, 발표도 해야할 것임
::2주 후까지(5월 7일)

Characterized 마케팅

배경
-소자본으로 브랜드를 만든다는 것은 꿈같은 일
-사업에 유용한 탤런트가 없는 보통의 평범한 창업자

아이디어
사람들은 한 회사의 아이템보다 그 운영자에 관하여 관심이 더 많다는
사실은 아무리 작은 회사라 하더라도 운영자의 매력을 만들어 내면 충분하게 이야기거리가 될 수 있다는 것을 의미

캐릭터 라이즈드
-운영자를 캐릭터화 시킨다는 의미
-캐릭터 : 여기서는 누구에게나 존재하는 개성을 의미

(중략)

-여성의류 쇼핑몰, 25살의 평범한 여성

-20대 중반 직장 여성을 위한 오피스룩, 캐쥬얼, 세미정장
-과제 해결을 위한 진단 내용



업체의 현황 및 문제점
1. 보세 의류 쇼핑몰을 운영하기 위한 최소한의 기술 점검
-포토샵의 기초수준
-컴퓨터 활용능력 중간수준
-사진촬영 기술 기초수준
>포토샵과 사진촬영 교육요망

2. 보세의류 쇼핑몰을 운영하기 위한 경쟁력 점검
-코디네이션 능력 중급수준
-모델은 현재 지인을 통해 해결, 중급수준
-컨텐츠 생산능력 상급수준
> 컨텐츠와 커뮤니티 관리 능력을 최대한 살려 컨셉을 갖춘 쇼핑몰로 설계

-무능한 패션 코디 능력 > 컨셉 방향의 변화 > 패션 감각을 포기, 친근감있는 이미지 포장 > 개인적인 장점을 부각: 컨텐츠와 커뮤니티 생산능력 > 독특한 컨셉의 쇼핑몰 설계

-컨설팅 방법, 문제해결, 컨설팅 결과 및 예상 성과 등 종합결과



-캐릭터라이즈드 마케팅
평범한 아이템 > 강력한 인상 주는 컨셉

-오프라인에서의 캐릭터라이즈 마케팅 : 퍼스널 아이덴티티 마케팅

     >명망이 있는 개인을 브랜드로 내세운 케이스
     >커다란 조직 속에 속한 한 개인이 각종 자격증이나
         교육을 통하여 개인의 자산가치를 높인다는 개념

        온라인 : 운영자를 볼 수 없으므로 더 매력적인 캐릭터로 설계


공짜 선물을 만들어라

공짜 선물은 사은품을 주라는 의미가 아니다.
-돈 없이 마케팅을 하기위한 적합한 방법(세스고딘)

-설렁탕: 깍두기와 김치가 담긴 항아리 > 손님의 만족감 > 시간, 노동력, 음식 쓰래기
-약 10년 전에 홍대 앞 평범한 OO카페

'보랏빛 소가 온다'

보랏빛 소
핵심: 리마커플(remarkable)
remarkable의 의미 : 얘기할 만한 가치가 있다(worth talking about).

주목할 만한 가치가 있고, 예외적이고, 새롭고, 흥미진진한 것,
한마디로 누런 소들 가운데 우뚝 선 한 마리의 '보랏빛 소'

하지만 이것 역시 잠깐 동안의 흥미일 뿐이다.

배경
품질이 좋은(끄너라 정말로 평범한! 아니 지루한!) 제품과 매스미디어의 엄청난 물량 광고 > 기업을 먹여 살림.

하지만 스마트한 현대의 소비자들 > 광고 홍수속에 광고에 대한 무관심

하지만 평범한 제품을 좀더 품질을 개선 > 여전히 광고를 이용한 판매

무의미한 전략 > 지루함을 느끼는 소비자 > 악순환을 연속

아이템의 차별화

*여러분들의 아이템을 생각해왔으니까,
 자유롭게 구체화
 한페이지나 두페이지 분량의 보고서
 리서치 보고서,

트렌드 읽기

트렌드
유행  :  3~4개월
트렌드  :  2~3년
메가 트렌드  :  한 세대 정도

추구해야할 경향성
대기업  :  메가 트랜드,    소호 사업자   :  트렌드
차이점  :  자본력

Q, 경쟁사와 얼마나 차이가 나는지, 자사는 어디쯤 위치하고 있는지,

모바일 게임 왜 재미있을까?      http://multiwriter.tistory.com/286

• 너무 일반적이었다. 특징이 없다.
  구체적인 근거와 영향에 대해서 서술해야 한다.
  그런 마케팅을 하게 된 배경에 대해서 서술해야한다.
  -훌륭한 마케팅은 그 시대적 본질을 파악하는데서 나오기 때문이다
  

• 도표는 청중으로 하여금 이해를 돕는다.
  시각적인 자료 많이 활용하자.

• 고객들에게 어떤 방법으로 찾아갔는지☆

애니콜과 협약을 많이 했던 SK telecom
그당시, 모토로라, 걸리버 핸드폰이 장악하고 있었다.
->5년만에 애니콜이 이 상황을 가지고 있다.
->덩달아 SK telecom도 상승세
: 어떤 전화기는 어떤 통신사에서 더 잘되고, 이런 상황이었다. (협약)

커플통신요금, 친한친구요금제 등으로
젊은 층을 사로 잡았었다.

현재, 핸드폰 요금, 핸드폰 값 많이 저렴해졌다.
영상통화기능 등으로 TTL이 가지고 있는 매리트가 점점 사라짐으로 인해서
고객들이 점점 줄어져 가고 있다.

그래서 SK telecom은 차별화 전략을 진행할 예정이다.


=> 누가누가 잘하나 보다 점점 더 나아지는 발표, 의견등을 유도하고 있다.
공유성으로 더 나아졌으면 좋겠다.

사설  http://lucapis.egloos.com/2156721

마케팅의 S.T.P.

시장의 세분화(Segmentation)
-무엇을 창업할 것인가?

"10대 후반의 청소년들 중에 게임을 좋아하는 남학생들이
적은 용돈으로도 살 수 있는
중고 게임기를 거래하는 사이트를 운영하려 합니다."

"20대 중반의 사회 초년생들 중에 전문직 여사원들이
너무 격식에 얽매이지 않고 자유롭게 입을 수 있는
중고가대의 캐주얼 정장을 판매하려고 합니다."

"30대 중반의 부부들 중에서 5~7세 가량의 자녀를 둔 학부모들이
체험학습과 여행을 동시에 즐길 수 있는
실속 있는 저가격대의 여행상품을 팔아 보려고 합니다."