96년 MS에서 인터넷 익스플로어 3.0발표하면서 우리나라의 인터넷 마케팅의 시작.
     네트워크 접속환경 개선 > 인터넷 대중화시대

     무료메일이나 무료계정을 서비스하는 회사 설립. (야후가 야후 코리아라는 한국 내 법인 설립)
       -> 회원 수를 확보하여 > 서비스나 상품을 판매할 계획

포털사이트: 사용자 최대한 확보하려함 > 깨어진 환상 : 사용자 확보=수익과 연결
배너광고: 인터넷 사업의 핵심 수익 모델
       타켓팅이 되지 않아 굉장한 이벤트나 범용적인 상품을 판매하지 않는이상,
       전혀 광고효과를 보지 못했다.




인터넷 마케팅의 제1기
-포털들의 회원확보를 위한 무료 서비스 시대, 그로인한 사용자 확보를 바탕으로 한 배너광고시대
-1기의 또 다른 특징
   도메인 투기의 시대 - book.co.kr 이나 computer.co.kr...
   도메인 하나에 수억 원 내지 심지어 korea.com이라는 도메인이 50억원에 실거래 되기도 했다.
  
   개성도 매력도 없는 일반명사 도메인 > 실패(알리스의 인터넷 마케팅 불변의 법칙)

- 무료 서비스를 앞세웠던 포털들의 몰락 > 또 다른 포털 검색엔진의 약진(네이버, 엠파스) >
검색엔진은 다른 포털들에 비해서 보다 강력한 배너광고 수단을 가지고 있었다.(타켓 배너광고) >
2000년을 전후로 배너광고른 검색사이트들에 의해 타게팅된 모습으로 새롭게 변모 >
이때 전자상거래를 시작했던 업체들은 비교적 경쟁자도 없는 시장에서 저렴한 광고비로 순조롭게 성장

*구글이 뜬 이유,
검색어를 입력하면 검색어에 관련된 업체나 서비스를 해주는 곳의
파워링크 식의 내용이 뜬다.(= 타겟광고)

네이버도 파워링크, 스폰서링크등의 서비스를 시작.*

- 가장 주목해야할 현상
    미디어로서의 인터넷 비즈니스 수익모델이 광고시장에서 실패를 하고
그 뒤를 전자상거래라는 보다 현실적인 대안으로 극복했다는 점

전자상거래 시장의 팽창 > 전자결제와 쇼핑몰 솔루션, 쇼핑몰 디자인, 검색엔진 광고의 역할의 팽창

검색광고 시장이 가장 확대 > 검색엔진 등록비가 크게 상성




인터넷 마케팅의 제2기
전자상거래 시장의 확대와 그로인해 키워드 광고의 영역이 넓어지고 검색엔진의 약진이 이루어진 시기

-2기의 또 다른 특징
    세이클럽과 온라인 게임으로 대표되는 아바타의 시대의 본격화
    가상현실속의 자신의 분신

-전자상거래의 활성화 > 엄청난 수익 > 인터넷의 선두 자리를 탈환한 검색엔진 >
2003년 새로운 서비스에 열중하기 시작 > 개인 미디어라고 불리는 블로그 시대의 개막

ex> 싸이월드
       무료 홈페이지 발전 > 2500만 명이 넘는 네티즌들이 가입 > 새로운 개인 미디어 장르를 개척
*물론 지금은 싸이월드도 매출이 30%나 줄어서 곤혹을 겪고 있는데 새로운 것을 내놓을 필요가 있다.*

-주목해야 할 현상
       네티즌은 더이상 수동적인 정보의 수용자가 아니며 정보를 수집하는 것 만으로 만족하지 않고
       스스로 정보를 생산하며 정보를 유통시키는 역할을 주도적으로 담당하였다. *(프로슈머)*

ex> 블로그 마케팅
       개인 미디어와 동떨어진 매스 미디어의 수혜자(대기업, 정치인, 연예인) > 블로그를 탐닉
              블로그 스타 출현




인터넷 마케팅의 제 3기
개인 미디어 시대가 도래한 이 시기의 현상이야말로
가장 발달된 인터넷의 미디어다운 전형적인 모습이며
다음 플리닛이나 싸이월드의 페이퍼같이 변형된 모습으로 더욱 발달해 갈 것이다.

*누가 사용자의 심리를 먼저 꿰뚫어 보느냐가 관건 : 레드오션인 상태이기 때문에*

-3기의 또 다른 특징
       오픈 마켓의 성장(옥션, G마켓)  *옆집강아지도 뼈다귀 팔아서 돈 벌수 있는 시대*

-오픈 마켓은 열린 장터 >
인터넷 기술이나 마케팅 능력이 없어도 누구나 좋은 물건만 있으면 손쉽게 인터넷에서 물건을 팔 수 있는 시장을 의미 > 오픈 마켓은 너무나 덩치가 비대 > 본래의 마켓으로서의 역할을 넘어 미디어의 역할까지

※오픈 마켓의 특징
       오픈 마켓의 메인에 채택 > 작은 규모의 사업자 > 큰 매출
*살아남기는 참 힘들다*
*나만의 회원, 고객이 생긴다, 변화무쌍한 부분이기 때문에 절대 죽지 않을 부분*
**광고회사에서 일한 친구 1년 만에 그만둠, 집에를 잘 안보내준다 ㅜㅜ, 정말 힘들다, 변화무쌍해야하기 때문에 항산 곤두서 있어야 한다.**



인터넷 마케팅의 역사 = 인터넷 문화: 인터넷 마케팅의 효율
인터넷 마케팅은 문화 마케팅이며 계수적인 논리가 아니다.

*소울이나 차들 참 예쁘게 나온다.
  가전제품들도 디자인이 예쁘게 나온다.
  아파트도 앙드레김이 하는, ...
   디자인 경영의 시대가 왔다.*

*마케팅이라는 것은 느낌이라는 말이다. 문화적인 접근을 통해서 고객을 설득하는 것이다.*